Авито: в Калининграде из российских fashion-брендов предпочитают Lime, Zarina и Befree

Пользователи Авито стали чаще интересоваться отечественными брендами одежды, обуви и аксессуаров. За последние шесть месяцев они совершили 33,7 млн поисков с упоминанием российских fashion-брендов — в среднем 5,6 млн поисков в месяц. За январь — август 2026 года продажи в этой категории выросли на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чаще всего покупают вещи Lime, Zarina, Befree, Love Republic и O’Stin. При этом пользователи активно обращаются не только к масс-маркету, но и к дизайнерским брендам — 12 STOREEZ, Bat Norton, Ushatava, Gate31, 2MOOD, MONOCHROME и другим.

По росту продаж в новом сегменте лидирует Zarina. Одежду, обувь и аксессуары этого бренда за год стали покупать на 71% чаще. В среднем они обходились в 1800 рублей. На втором месте — Befree с ростом продаж на 58%, средняя цена новой вещи — 1900 рублей. Далее следует Lime — продажи выросли на 47%, средняя цена составила 3500 рублей. Затем идёт Gloria Jeans с ростом на 18%, в среднем вещи этого бренда покупали за 800 рублей. Топ-5 замыкает Love Republic, его продажи выросли на 12%, средняя цена составила 2000 рублей.

Что касается ресейл-сегмента, здесь самый заметный рост продаж — на 51% — показал Lime. Средняя цена вещи при покупке «с рук» составила 2200 рублей. Далее идёт Befree с ростом на 45%, средняя цена — 1100 рублей. Топ-3 замыкает Zarina — продажи выросли на 40%, вещи этого бренда на ресейле в среднем покупали за 1100 рублей. Затем следует Ushatava: рост продаж составил 31%, средняя цена — 7200 рублей. Также в пятёрке лидеров — Love Republic с ростом на 7% и средней ценой 1500 рублей.

«Ежегодно рынок ресейла в моде растёт на минимум 20% в зависимости от платформы, и аналитики подтверждают ускорение темпов роста. Очевидно, что сейчас перепродажа становится частью жизненного цикла вещей. Для российских брендов вторичный рынок становится проверкой дизайна на уникальную идентичность. Первую покупку может поддержать реклама, но на ресейле предмет должен оставаться желанным сам по себе, уже после окончания сезона и вне контекста рекламной кампании. Именно здесь особенно заметно, есть ли у бренда собственная узнаваемая ДНК. Не буквальный орнамент или стилизация «под русское», а узнаваемый дизайнерский язык, который проявляется в силуэте, материалах, цвете, иронии и работе с ремесленными техниками», — прокомментировала Виктория Ромашова, коммерческий директор Universal University и руководитель подразделения Fashion в Британской высшей школе дизайна.

По данным ВЦИОМ, локальная идентичность важна половине россиян, но 79% при выборе сопоставимых товаров прежде всего оценивают стоимость и потребительские свойства. Поэтому культурный код не может заменить качество, но способен сделать сильный продукт узнаваемым, добавила Виктория Ромашова. Сильный российский дизайн сегодня — это не сувенирность, а современная вещь с характером, которая сохраняет ценность и может жить у нескольких международных владельцев, резюмировала эксперт.

«Локальность в России сейчас становится осознанным выбором. Мы видим это по спросу на перепродажу вещей: по объёмам по-прежнему лидируют западные бренды, их выбор большой, но при этом мы видим, что активно растёт интерес к отечественным маркам. Высоким спросом пользуются именно российские дизайнеры, и несмотря на широкий ассортимент зарубежных производителей пользователи всё чаще выбирают именно наши бренды», — прокомментировал Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle Авито.